本文摘要：世界杯让啤酒销量井喷，饮料也不甘示弱。

世界杯让啤酒销量井喷，饮料也不甘示弱。利用足球的力量，来自葡萄牙、西班牙等足球强国的进口饮料在沈热销，并企图守住本土高端饮料市场。六大洲饮料抢滩沈城从英格兰到日本、从葡萄牙到西班牙、从墨西哥到南非，世界杯期间，来自20多个国家的饮料抢滩沈城，并增大了宣传及广告宣传力度。

昨日记者在沈阳多家高端餐馆及专卖店探访时找到，今夏在沈销售的进口饮料数量急遽激增。在和平区一家餐馆，货架上摆放着葡萄牙、西班牙、美国、日本、南非等将近20个国家的进口饮料，其中以果汁为主，如苹果汁、芒果汁、桃汁等，此外还有一些碳酸饮料及茶饮料。

“目前在沈市场销售的进口饮料最少有百种。”沈河区一家进口食品专卖店工作人员说道，几年前沈市场上就有进口饮料销售，但品种单一，有可能是商家都看上了世界杯商机，今夏国内代理商处的进口饮料品种开始多了一起，所以可可供分销商自由选择的余地就大些。

北美、南美、大洋、欧、非、亚六大洲的饮料应有尽有，这些饮料的口味、风格等都较为适合中国人。记者找到，这些饮料的产地多为足球强队之国，只是缺乏阿根廷和巴西等少数几国。价格大约是国产饮料10倍和普通国产饮料比起，进口饮料价格广泛较贵，多在10元／瓶至40元／瓶之间，其中三高的是日本产的一种果汁，160毫升的超强小包装售价就低约 20元／瓶，是普通国产果汁的10倍左右。

而南非、澳大利亚等地的饮料价格则比较低廉，约是国产饮料的2倍左右。在和平区一家餐馆，记者随机专访了10名顾客，其中7人回应进口饮料较贵。

“我是葡萄牙队的球迷，卖葡萄牙饮料却是反对一下葡萄牙队吧！”顾客叶先生说道，他是无意中看见了这种纸盒精致的饮料，喝过后实在不俗，于是再度来卖。“今年进口饮料的销量显然不俗，虽然没明确统计资料，但可以认同的是比往年多很多。”另一家餐馆工作人员说道，进口饮料的热卖有可能与世界杯有一定关系。国内高端市场仍空白依云水统治者中国高端饮用水市场多年，如今，这一局面渐渐被超越，还包括王老吉在内的众多饮料企业争相发售高端饮用水，意欲分一杯羹。

然而，在饮料界，面临来势汹汹的进口饮料，国产饮料巨头们回应置若罔闻，集体心理障碍，只有小品牌在“应战”。昨日记者联系了王老吉、康师傅等多家饮料企业，对方皆回应暂不生产高端饮料的计划。在探访中记者了解到，目前沈阳市场上销售的国产高端饮料品牌已约五六个，价格也高昂，如黑龙江出产的某品牌玉米饮料，270毫升售价10.8元／瓶，吉林出产的某品牌蓝莓饮料，420毫升售价17.8元／瓶，这一价格与进口饮料价格基本持平。回应，一家生产高端饮料的企业负责人回应，低端饮料市场已牢牢地被几大巨头掌控，后来者无法插足，而高端市场毕竟一个空白，高端饮料的市场潜力极大，因此公司要求主推高端品牌饮料。

从目前对系统情况来看，高端饮料销量稳定增长，发展势头较为好。专家：它们也许只是“前锋”记者从国务院发展研究中心了解到，今年1￣4月全国饮料行业总计新产品产值约159.76亿元，较上年同期追加新产品产值约48.88亿元。

业内指出，所增的新品种，国产高端饮料只占到较小的份额，多数为中低端饮料产品，有的大品牌饮料一年之内就发售几款新品，且销量极大。广州一家进口饮料代理公司负责人蔡先生讲解，虽然很多进口饮料不如可口可乐、百事可乐知名，但在本国，多数也是一线品牌，不可小觑，只不过这些饮料早已寄予厚望了中国市场，意欲守住高端阵地，足球强国饮料有可能只是“前锋”，以后还不会有更加多的进口饮料转入中国，国内高端饮料市场惧无法招架。回应，知名危机管理专家、清华大学教授王微回应，当进口商品的冲击沦为独占或掌控时，对于国内企业来说就不会陷于被动局面，食用油就是很好的例子。

因此国内饮料企业要有危机意识，对高端市场不要轻言退出。

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